SMXL Milano: quali saranno i trend 2018 del digital marketing?

A SMXL Milan i digital marketing trend del 2018.

Parole d'ordine "Automation", "Content", "Conversion": tra realtà aumentata e intelligenza artificiale

Milano, 16 ottobre - Si è conclusa ieri la 2° edizione di SMXL Milan (Search & Social Media Conference & Expo), l'evento di formazione dedicato a imprese e professionisti che per 3 giorni ha trasformato Milano nella capitale mondiale del digital marketing. 

Oltre 1.000 partecipanti sono giunti al MiCo per una full immersion in compagnia di 100 speaker selezionati tra i massimi esperti al mondo di Social Media, Web Analytics, Search Engine Marketing, Storytelling, Mobile, Advertising, e-Commerce, User Experience, Conversion Marketing. 

Ben 5 sessioni parallele di formazione a cui si sono aggiunte keynote session, talk, workshop, masterclass, roundtable e tanti momenti di networking come nella tradizione e nel format internazionale dell'evento. Un'edizione dai grandi numeri anche sui social, con 30.000 tweet e 6 Mil di impression.

Si è discusso molto in questi giorni di SMXL su quali saranno i trend del digital marketing del 2018 che le aziende italiane dovranno seguire con molta attenzione. La risposta a questa domanda non è risultata quasi mai univoca, ma il tema dell'Automation ha unito la maggioranza degli speaker intervistati. Sembra infatti che automazione sarà la parola d'ordine del 2018, a partire dallo sviluppo dell'intelligenza artificiale. Sempre più macchine verranno automatizzate, "tutto quello che può essere automatizzato sarà automatizzato" dice Giuseppe Mayer, amministratore delegato di Testa Digital HUB, ma non solo questo: con il continuo sviluppo delle tecnologie anche l'Internet of Things potrebbe avere un incredibile balzo in avanti e così "un link sempre più forte sarà costruito tra mondo reale e mondo virtuale". Il futuro ci spinge dunque verso intelligenza artificiale e realtà aumentata, a confermarlo anche Vincenzo Cosenza, strategist e responsabile della sede romana di BlogMeter, società leader in Italia nell'analisi delle conversazioni in rete e delle interazioni sui social media. "Aumenteranno i device che supporteranno la realtà aumentata e le persone ne andranno matte, per questo le aziende devono prepararsi ad avere delle applicazioni che la supportino".

Un altro trend che è emerso è quello dell'attenzione ai Contenuti. Non un vero e proprio trend a dire il vero, più un monito per tutti ad essere attenti ai contenuti che il mondo digitale ci propone quotidianamente. Insomma, un invito condiviso ad una maggiore consapevolezza di ciò che vediamo, leggiamo e ascoltiamo ogni giorno nel grande contenitore che è il mondo Digital e anche "un lavoro sempre più condiviso di tutti i professionisti del settore", spiega Karl Gilis, co-founder di AGConsut, "per rendere internet un posto migliore".

Business International – Fiera Milano Media

Business International dal 1987 è protagonista in Italia nell'ambito della informazione, formazione e consulenza per le aziende. Dal 2011 è una divisione di Fiera Milano Media, la media company del Gruppo Fiera Milano, il maggiore operatore fieristico italiano e uno tra i maggiori al mondo. Fiera Milano Media ha l'obiettivo di sviluppare sistemi di relazioni di business, utilizzando soluzioni informative, formative, di comunicazione, analisi di mercato e servizi di marketing, mediante un sistema multimediale che integra i mezzi tradizionali con i nuovi media. Grazie all'esperienza consolidata nell'ideazione e realizzazione di eventi istituzionali e di management, Business International propone ogni anno oltre 150 tra Conferenze, executive meeting, seminari, workshop e percorsi di formazione rivolti a manager di imprese italiane e multinazionali ed offre un ventaglio di soluzioni di networking per consolidare ed aggiornare il proprio sistema di relazioni professionali. Sempre in ambito Digital Marketing & New Media, oltre agli Annual internazionali come SMXL e IES, Business International è l'organizzatrice in esclusiva della Social Media Week di Roma e Milano che si svolge ogni anno in 5 continenti.

CorrieredelWeb.it

Web & ICT. A SMXL Milano, gli 80 GURU del Digital Marketing

SMXL presenta i GURU del Digital Marketing

80 esperti di livello internazionale, alcuni per la prima volta in Italia: saranno a Milano dal 13 al 15 novembre per SMXL 2017

Milano, 24 ottobre – Sentiamo parlare di Digital Marketing ogni giorno: nessuna azienda può più farne a meno se vuole essere presente e riconosciuta nel mondo, visto che il mondo è ormai digitalizzato. In Italia, però, manca una vera e propria cultura. 

Chi conosce veramente il lavoro dei GURU che, dall'estero, ci insegnano "il mestiere"? Chi ricorda i nomi degli autori dei testi che prendiamo come riferimento per pianificare una strategia, imparare a ottimizzare o a usare gli strumenti Analytics?

Anche per questo, per diffondere in Italia una vera cultura del Digital Marketing, torna a Milano dal 13 al 15 novembre SMXL Milan (Search & Social Media Conference e Expo), la 3 giorni di formazione condotta dai massimi esperti di marketing a livello mondiale.

L'edizione 2017 si annuncia la più grande e ambiziosa di sempre con ben 6 sessioni parallele di formazione, 10 keynote speaker, una line-up di 80 speakers, gli XL workshop, le masterclass, i site clinics e i Search Awards con la premiazione delle migliori campagne di marketing. 

Ma allora chi sono i GURU del Digital Marketing che condurranno i partecipanti in queste oltre 100 ore di formazione? 

Rand Fishkin: founder e Deus ex machina di MOZ, una delle più note piattaforme di SEO, Fishkin è oggi citato nei primi posti in tutte le classifiche dei top influencer e guru di marketing del pianeta. Noto anche come"the Wizard", è co-autore di 2 best seller sul SEO, co-fondatore di Inbound.org e membro del  consiglio di amministrazione di Haiku Deck. Attualmente è al lavoro su un nuovo libro per Penguin/Random 
House sugli alti e i bassi della "startup culture".

Hana Abaza: nonostante la sua laurea in discipline finanziarie, Hana Abaza ha sempre desiderato un futuro lontano dalle finanze aziendali. Ha così intrapreso un percorso di studi nel marketing e ha iniziato la sua carriera gestendo il marketing per una catena di scuole di arti marziali. Ora Abaza è responsabile marketing di Shopify Plus, piattaforma commerciale progettata per la grande distribuzione, ed è una delle voci più autorevoli a livello mondiale nel campo del marketing.

Bryan Eisenberg: è autore dei best-seller "Call to action", "Siate come Amazon" e co-autore del testo "Buyer Legends, The Executive Storyteller's guide". Oltre a questo è collaboratore del Wall Street Journal, di Business Week, USA Today e New York Times. Eisenberg èun'autorità riconosciuta a livello internazionale e un pioniere nel marketing online.È stato riconosciuto come uno dei Top 10 User Experience Gurus dai membri di eConsultancy, come Retail Influencer da LinkedIn e come uno dei Top 25 Marketers  degli iMedia.

Karl Gilis: è il numero 3 nell'elenco degli esperti di conversion optimization più influenti al mondo; per questo è richiesto come relatore alle principali conferenze internazionali sul tema. Prima di diventare un Guru Gilis è stato fondatore dell'agenzia webdesign Netsign, fondatore della content company Webtelligence per poi diventare fondatore insieme a Els Aerts di AGConsult.

Questi sono solo alcuni degli 80 speaker confermati a SMXL 2017, ma potremmo citarne molti altri, come Krista Seiden e Adam Singer, tra i più notiAdvocate Analyst di Google; Jeremy Abbett, former Google Creative Evangelist, Mike King e Bill Hunt, tra i massimi esperti SEO al mondo, Geier ove Pedersen, ideatore di alcune tra le campagne social media di maggior successo a livello internazionale e tanti altri ancora.

Meritano una nota anche i chairman di questa edizione, due vecchie conoscenze di SMXL, Sante Achille, Search Marketing Consultant, unvero pioniere del web marketing, settore in cui opera dal 1998. 

E Gianpaolo Lorusso, founder di ADworld Experience, che sarà Chairman dell'eMetrics Milan Summit, l'evento di riferimento su Web Analytics, Optimization e Conversion Marketing, co-localizzato con SMXL.

Per questa edizione SMXL vanta un format innovativo e interattivo studiato per offrire ai partecipanti l'esperienza formativa più aggiornata ed evoluta al mondo. 50 track session, l'ambientazione nel centro congressi più grande di Europa, 3 giorni in uno spazio dedicato di oltre 8.000 mq, sessioni di networking, spazi espositivi, speaker e platea internazionale come in nessun altro evento attualmente in Italia. 

Tra i tanti temi affrontati:Social media Marketing, Search Engine Optimization,Search Engine Advertsing, Web Analytics, Conversion Rate Optimization, Digital Marketing, Programmatic Marketing, PPC, Inbound Marketing, Mobile eInfluencer Marketing.

In Italia SMXL è organizzato da Business International – Fiera Milano Media SpA con il supporto di numerosi partner italiani ed esteri tra cui: Bing, DeepCrawl, Rising Media, Salesforce, SiteGround, Majestic SEO, Screaming Frog, Smec e ad altri ancora.

Business International – Fiera Milano Media

Business International dal 1987 è protagonista in Italia nell'ambito della informazione, formazione e consulenza per le aziende. Dal 2011 è una divisione di Fiera Milano Media, la media company del Gruppo Fiera Milano, il maggiore operatore fieristico italiano e uno tra i maggiori al mondo. Fiera Milano Media ha l'obiettivo di sviluppare sistemi di relazioni di business, utilizzando soluzioni informative, formative, di comunicazione, analisi di mercato e servizi di marketing, mediante un sistema multimediale che integra i mezzi tradizionali con i nuovi media. Grazie all'esperienza consolidata nell'ideazione e realizzazione di eventi istituzionali e di management, Business International propone ogni anno oltre 150 tra Conferenze, executive meeting, seminari, workshop e percorsi di formazione rivolti a manager di imprese italiane e multinazionali ed offre un ventaglio di soluzioni di networking per consolidare ed aggiornare il proprio sistema di relazioni professionali. Sempre in ambito Digital Marketing & New Media, oltre agli Annual internazionali come SMXL e IES, Business International è l'organizzatrice in esclusiva della Social Media Week di Roma e Milano che si svolge ogni anno in 5 continenti.

Torna Customer Day, l’evento IKN Italy dedicato ai professionisti del marketing

La nuova edizione, in programma a Milano il 15 giugno, si focalizzerà sul consolidamento degli investimenti digitali e sul potenziamento dell’interazione con i clienti

19 aprile 2017 – IKN Italy annuncia Customer Day 2017, l’evento di successo che si propone per il terzo anno consecutivo come il punto di incontro dedicato ai professionisti del Marketing: un’occasione per condividere strategie, idee e suggestioni al fine di conoscere le esigenze del consumatore.

“Digital Transformation Flash Forward”: questo il tema trainante dell’evento, un vero momento di networking che si pone l’obiettivo di fare chiarezza sulle modalità per stare al passo con la Digital Transformation, per consolidare e misurare gli investimenti nel digitale e per potenziare l’interazione con i clienti. 

Sarà proprio questo il tema trattato in occasione dell’Inspirational Speech che darà il via ai lavori grazie al contributo del giornalista e multimedia storyteller Roberto Bonzio.

Al momento introduttivo, seguirà una delle novità in programma nella nuova edizione dell’evento, la Sessione Plenaria, che coinvolgerà CEO e General Manager sul tema: "Omnichannel, what’s next? Cosa ci si può aspettare per i prossimi tre anni?"

Confermata la partecipazione di:

Ø  Alessandro Lazzaroni, CEO Domino’s Pizza

Ø  Fabrizio Ascoli, AD Nashi Argan

Ø  Eugenio Cecchin, AD Ideal Standard

Ø  Matteo Sarzana, General Manager Italy Deliveroo

Ø  Barbara Covili, General Manager MyTaxi

La giornata di lavori continuerà con 4 Sessioni Tematiche, che rappresentano un focus sui più attuali argomenti:

Ø  Digital Marketing & Omnichannel Strategy;

Ø  Business Data Analytics per una digital customer experience;

Ø  L’IoT per la customer satisfaction nel settore banking & insurance, tlc & utilities;

Ø  Clienteling e digital identity nel settore GDO, consumer e turismo.

Customer Day 2017 propone una serie di novità tra cui una Interactive Table Session, che rappresenta un vero momento di networking dinamico creato per favorire il confronto tra i partecipanti su come migliorare le campagne di marketing multicanale in ottica customer journey channel; una Invitation Only Session, l’approfondimento riservato ai Top Manager per discutere su come creare una mentalità digital e cross canale nel personale organizzativo; 4 Tavole Rotonde settoriali in cui vengono coinvolti Retail e Consumer Goods, Energy e TLC, Banking e Insurance, Trasporti e Turismo.

L’evento rappresenta una opportunità di approfondimento e di networking per i responsabili delle seguenti aree aziendali: Marketing, CRM, Customer Care, Contact Center, Multicanalità, Digital Marketing, Ecommerce,  Mobile, Omnichannel, Pagamenti, Loyalty, Business Intelligence, Insight & Analytics, Social Media, Sales.

La terza edizione di Customer Day è stata realizzata grazie al contributo dell’Advisory Board che coinvolge Manager delle seguenti aziende: MSC Crociere, Banca Widiba, BlaBlaCar, Axpo Italia, Intesa Sanpaolo, Enegan, Hera Comm, Domino’s Pizza, Piaggio, Bob Martin – Pet care.

L’appuntamento è a Milano il prossimo 15 giugno.

Per informazioni e aggiornamenti sul programma: www.customerday.it

Company Profile

Istituto Internazionale di Ricerca, alla vigilia del suo 30° compleanno, diventa IKN Italy– Institute of Knowledge & Networking per rispecchiare le trasformazioni del business e guidare il cliente verso l’innovazione.

IKN Italy è l’acronimo di:

-          Institute: realtà riconosciuta nel mondo della Formazione e del Content Networking. Competenza ed eccellenza dimostrate negli anni per le seguenti aree di business: Farmaceutico, Sanitario, Energy & Utilities, Assicurativo, Retail & GDO, Bancario, Logistico, Food, Sviliuppo e Amministrazione del personale, Industrial, Information Technology, Legale e Fiscale, Marketing e Vendite , Project Management e Amministrazione. Questo ha permesso all’Azienda di creare le proprie communities, luoghi fisici e virtuali che racchiudono contenuti esclusivi condivisi da figure dello stesso settore.

-          Knowledge: punto di raccolta dei dinamici bisogni dei clienti che vengono soddisfatte attraverso una continua ricerca e analisi del mercato per offrire temi e programmi sempre up-to-date e innovativi, e attraverso una Faculty di esperti in grado di portare un sapere unico e internazionale. Questo permette alle aziende clienti di restare aggiornate e informate su tutte le trasformazioni del proprio settore. Attraverso canali tradizionali, digital e social l’Azienda da la possibilità di condividere conoscenze, esperienze aziendali, best practice e innovazioni.         

-          Networking: teatro esclusivo di incontro che mette in contatto i professionisti. La creazione di communities specializzate consente di  costruire una fitta rete di relazioni e interazioni tra tutti gli esponenti del settore, attraverso grandi appuntamenti in cui confrontarsi con partner, colleghi e protagonisti di spicco. L’azienda studia e sviluppa continuamente nuovi

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formati per i propri eventi che favoriscano il networking per le aziende partecipanti creando e implementando numerose occasioni di business.

L’Azienda è certificata UNI EN ISO 9001 : 2008 e qualificata per la presentazione di piani formativi a organi istituzionali e fondi interprofessionali che si occupano delle richieste di finanziamento e della gestione dei processi burocratici

Inbound Marketing – la nuova frontiera del digital marketing

Il settore del marketing si è ampliato molto negli ultimi anni, gli stili e le tattiche hanno seguito percorsi sempre nuovi. 

Che cos'è l’Inbound Marketing e in che cosa è diverso rispetto marketing tradizionale? Qual è la relazione tra il marketing dei contenuti, del social media marketing e il marketing tradizionale?

Anche se questi termini sono spesso usati per intendere la stessa cosa, ciascuno porta con sé il proprio significato. Sapere come definire correttamente questi stili di marketing è la chiave per sfondare le nuove frontiere del digital marketing, dando valore alle idee e ai progetti innovativi e supportandoli con un vasto apparato di advertising a prezzi accessibili rispetto a quelli del marketing tradizionale.

L’Inbound marketing e il marketing digitale stanno a significare un unico concetto in due modi distinti:

• il marketing inbound è una specifica metodologia di marketing, mentre il marketing digitale è un termine più ampio che comprende gli strumenti utilizzati per il collegamento digitale con i consumatori (spesso sotto forma di visual content, grafici o loghi)
• il marketing inbound è costituito da innumerevoli azioni in movimento, parti correlate, (blogging, contenuti e conversioni, solo per citarne alcuni). Il marketing digitale, d'altra parte, riguarda le strategie di marketing per attrarre gli utenti attraverso piattaforme digitali con elementi come i banner per creare una brand authority e fidelizzare il cliente

Nella distinzione tra marketing inbound e marketing digitale, è necessario prima di tutto avere bene presente il concetto di Inbound Marketing.

Il marketing inbound è un intero stile di marketing, che si basa sulle strategie per attrarre e convertire gli utenti organicamente, aiutando il cliente nell’acquisto, guidandolo passo passo alla scelta finale in modo che arrivi a fidarsi di voi. Questo genera conversioni determinate dall’interesse e, in ultima analisi, più traffico qualificato al sito aziendale.

Per ottenere successo con l’Inbound Marketing servono profili social attivi, ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) o il blogging regolare.

Cosa fare per applicare le tecniche dell’Inbound Marketing

Partiamo dalla prima tecnica di marketing inbound, la creazione di un blog. Per ottenere successo, è necessario essere padroni di alcune tecniche fondamentali.

1. Pubblicate su base regolare

Partendo dal presupposto che siate in grado di creare contenuti complessi, è necessario pubblicare regolarmente contenuti sul vostro blog, tenendolo sempre aggiornato, in modo che i vostri utenti lo controllino più volte per vedere se ci sono nuovi articoli.

La cosa fondamentale è che i contenuti siano di qualità e che siano informativi, in modo che l’utente sia invogliato a tornare sul vostro sito spontaneamente per cercare un consiglio. Chi legge un sito con interesse e si fida di colui che fornisce quelle informazioni, avrà sicuramente meno remore nell’acquistare un prodotto, in quanto verrà invogliato o, per meglio dire, ipnotizzato dalle parole del content writer.

2. Non vendete in modo aggressivo

La gente si dirigerà sul vostro sito perché cerca un’ispirazione, un consiglio, non solo frasi mirate alla vendita. Per questo dovete cercare di mantenere il tono giusto con il potenziale cliente, per far sì che non fugga davanti alla pressione per la vendita.

3. Connettetevi con il pubblico
Quando state facendo dei test sulle migliori strategie di marketing, dovete sempre avere in mente il cliente: di cosa ha bisogno? Che parole utilizzerebbe per cercare su Google? La cosa fondamentale è che il cliente risulti interessato all’acquisto sul vostro sito, ma prima ci sono molti altri passaggi. 

Al giorno d’oggi, avere una significativa presenza online vuol dire molto per il rapporto con i clienti.

Chi vuole acquistare da voi deve vedere che comunicate con lo stesso linguaggio, ovvero quello digitale, accessibile a tutti a qualsiasi ora del giorno e della notte. 

Per questo la metodologia inbound risulta così efficace in ambito B2B, perché si allinea a quella rivoluzione digitale che ha completamente modificato le abitudini d'acquisto dei buyer e farà della vostra azienda la numero 1 sul web e non solo.