Settemari: il progetto #storyteller diventa una case history /libro Hoepli

IL PROGETTO #SETTEMARISTORYTELLER

TRA LE CASE HISTORIES VINCENTI DEL LIBRO

"VIDEO MARKETING" EDITO DA HOEPLI

Intervista alla marketing manager Chantal Bernini

Torino, ottobre 2018 – Dopo essere rientrata nei casi esemplari del workshop Visual Storytelling Day,l'operazione in chiave social #SettemaryStoryteller si mette nuovamente in evidenza con la presenza di un'intervista a Chantal Bernini, marketing manager di Settemari, nel libro "Video Marketing – Come utilizzare i video per promuovere prodotti e oggetti", recentemente pubblicato da Hoepli e curato da Massimo Turco, esperto di web e di video marketing.

Il volume - che si rivolge a professionisti, imprenditori e aziende che vogliono creare in autonomia video funzionali alle loro attività di marketing e comunicazione - ha dedicato un intero capitolo alla case history firmata Settemari, focalizzando l'attenzione, attraverso l'intervista alla marketing manager, su come l'utilizzo strategico del video storytelling sia uno strumento di grande efficacia in ambito turistico per la crescita della community social, il rafforzamento del suo senso di appartenenza e la promozione dei tratti caratteristici dell'offerta.

Grande soddisfazione per tutta l'azienda e in particolare per la divisione marketing, ideatrice di questo progetto innovativo e unico, particolarmente apprezzato anche dalla clientela ospite dei SettemariClub, che, nel corso dell'estate, ha più volte sottolineato la gratificazione di far parte di un racconto corale e coinvolgente della propria vacanza.

"Mi è piaciuta l'iniziativa di Settemari perché utilizza il video uscendo da uno standard di comunicazione.Molte aziende lo utilizzano unicamente per mostrare le strutture impacchettando l'esperienza in un cliché visuale già visto, trito e ritrito. Con #SettemariStoryteller invece si respira direttamente l'esperienza del viaggio e della location "tirando dentro"​ a livello quasi sensoriale lo spettatore. Mi ha colpito, inoltre, la percezione di una grande organizzazione dove ogni aspetto è curato e contemporaneamente genuino. L'innovazione di questo progetto, a mio avviso, sta non nell'adattare la comunicazione a un format preimpostato ma nel cogliere e trasmettere senza troppe mediazioni gli aspetti essenziali e importanti di chi vive l'esperienza", ha commentato Massimo Turco, autore del libro "Video Marketing".

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GOOGLE PREMIA AGI PER IL PROGETTO VIDEOMATE - Il fondo Digital News Initiative di Google finanzierà lo sviluppo di una nuova piattaforma digitale di Agi al servizio della "digital transformation" nelle redazioni

GOOGLE PREMIA AGI PER IL PROGETTO VIDEOMATE

Il fondo Digital News Initiative di Google finanzierà lo sviluppo di una nuova piattaforma digitale di Agi al servizio della "digital transformation" nelle redazioni

Roma, 13 dicembre 2017 - Creare "on-the-fly" video editoriali partendo da testi, immagini, dati o elementi grafici. Fare giornalismo digitale puntando sulla produzione di qualità. Trasformare rapidamente le redazioni raccogliendo le sfide imposte dal digitale e dall'informazione di oggi, coniugando velocità e affidabilità in un nuovo linguaggio multimediale. 

Il tutto con una piattaforma tecnologica - pensata specificamente per l'utilizzo da parte delle redazioni - in grado di creare automaticamente videoclip a forte connotazione giornalistica partendo da "ingredienti" base come un testo, un titolo, una foto o una collezione di dati che divengono, ad esempio, una infografica animata da pubblicare sul sito. 

Questi sono gli obiettivi del progetto "Videomate" premiato dal Digital News Initiative Fund di Google per la sua capacità di supportare l'innovazione nel settore dell'editoria digitale con un finanziamento da 218 mila euro. Un progetto che sarà realizzato in stretta collaborazione con D-Share, digital company italiana leader nello sviluppo di tecnologie per i media con clienti in otto nazioni del mondo.

La Digital News Initiative, nata nel 2015 grazie alla partnership tra Google e diversi editori europei, mira a premiare quelle realtà che fanno giornalismo di qualità confrontandosi con le nuove regole imposte dalla rete. Un progetto che, nell'era della post-verità e delle fake news, sostiene chi vuole mantenere alta la qualità della propria proposta giornalistica affidandosi costantemente a nuovi strumenti e a nuovi modi per raccontare il mondo che ci circonda.

Nell'ambito del quarto round di finanziamenti dei progetti editoriali europei, i cui risultati sono stati annunciati questa mattina, Google ha valutato 685 progetti da 29 Paesi. Dei 102 progetti finanziati 47 sono prototipi, 33 di media dimensione e 22 di grandi dimensioni. Per un totale complessivo che supera i 20 milioni di euro.

Il progetto presentato da Agi parte dal presupposto che il video è oggi un contenuto indispensabile all'interno di una vasta e ricca produzione editoriale. Una modalità di espressione in grado di fare la differenza in termini di creazione, narrazione e generazione di audience. Una strada, però, che molti editori non possono percorrere per gli elevati costi di produzione o a fronte di limitate capacità operative interne.

La piattaforma, che al termine della fase di sviluppo verrà impiegata in prima istanza dalle redazioni di Agi, verrà messa anche a disposizione del mercato e sarà dunque utilizzabile da parte dei clienti dell'Agenzia.

Con "Videomate" si rafforza, quindi, il percorso di digital transformation a 360° di Agi, che da agenzia di stampa tradizionale si trasforma nella prima agenzia italiana mobile first per giornalisti e utenti, in grado di coniugare innovazione e velocità con le regole deontologiche ed etiche dell'informazione per rimettere al centro, e alla base di qualsiasi modello di business, il giornalismo.

"Siamo particolarmente felici per questo importante riconoscimento del Digital News Initiative Fund di Google. Grazie al progetto Videomate sarà possibile produrre, con modalità nuove e originali, contenuti giornalistici affidabili ed autorevoli, dal momento che sono tante le storie che possono essere raccontate più facilmente attraverso i video" – ha dichiarato Riccardo Luna, direttore di Agi.

"Nel giornalismo digitale e nella moderna produzione di notizie, la tecnologia è uno dei fattori competitivi più importanti – ha sottolineato Salvatore Ippolito, Amministratore Delegato di Agi – "In qualità di organizzazione che raccoglie le notizie, vogliamo stimolare lo sviluppo del digital business nell'industria editoriale non solo offrendo servizi tradizionali, ma lanciando anche gli strumenti digitali per supportare il lavoro giornaliero delle redazioni".

"Sul mercato esistono già alcune soluzioni, disponibili sul web come software-as-a-service, che consentono l'assemblaggio di videoclip e altri oggetti multimediali - commenta Alessandro Vento, amministratore delegato di D-Share - ma ciò che manca è una piattaforma con queste caratteristiche che sia incentrata sulle news, ovvero specificamente pensata per la produzione di videoclip a forte connotazione editoriale. Siamo lieti di affiancare Agi in questa iniziativa di valore tecnologico elevato e di straordinario interesse per gli editori".


Agi è una delle principali news company italiane. Dal 1950 affianca con i suoi notiziari il mondo editoriale, istituzionale, economico ed industriale. Con 9 redazioni sul territorio italiano, una rete attiva di corrispondenti e partnership in oltre 50 paesi nelle principali aree strategiche mondiali e news prodotte in 4 lingue (italiano, inglese, cinese e arabo), 7 giorni su 7, Agi assicura la creazione di valore attraverso notizie, interviste, inchieste, factchecking con numeri e dati certificabili, dirette streaming e servizi video per dare ai giornalisti di radio, tv e giornali tutti gli strumenti per andare oltre gli slogan. 

Perché la verità conta. Dal factchecking all'arte dello storytelling, AgiFactory è la divisione di Agi dedicata al branded content che unisce contenuti di alta qualità, tecnologia e capacità di leggere i dati.

D-Share è una tech company italiana specializzata nelle soluzioni per il digital media. Realizza progetti digitali, piattaforme software e servizi tecnologici a favore di editori, broadcaster e brand in otto paesi del mondo, con particolare specializzazione nelle aree di digital transformation, content management e digital product development.

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SMXL Milano: quali saranno i trend 2018 del digital marketing?

A SMXL Milan i digital marketing trend del 2018.

Parole d'ordine "Automation", "Content", "Conversion": tra realtà aumentata e intelligenza artificiale

Milano, 16 ottobre - Si è conclusa ieri la 2° edizione di SMXL Milan (Search & Social Media Conference & Expo), l'evento di formazione dedicato a imprese e professionisti che per 3 giorni ha trasformato Milano nella capitale mondiale del digital marketing. 

Oltre 1.000 partecipanti sono giunti al MiCo per una full immersion in compagnia di 100 speaker selezionati tra i massimi esperti al mondo di Social Media, Web Analytics, Search Engine Marketing, Storytelling, Mobile, Advertising, e-Commerce, User Experience, Conversion Marketing. 

Ben 5 sessioni parallele di formazione a cui si sono aggiunte keynote session, talk, workshop, masterclass, roundtable e tanti momenti di networking come nella tradizione e nel format internazionale dell'evento. Un'edizione dai grandi numeri anche sui social, con 30.000 tweet e 6 Mil di impression.

Si è discusso molto in questi giorni di SMXL su quali saranno i trend del digital marketing del 2018 che le aziende italiane dovranno seguire con molta attenzione. La risposta a questa domanda non è risultata quasi mai univoca, ma il tema dell'Automation ha unito la maggioranza degli speaker intervistati. Sembra infatti che automazione sarà la parola d'ordine del 2018, a partire dallo sviluppo dell'intelligenza artificiale. Sempre più macchine verranno automatizzate, "tutto quello che può essere automatizzato sarà automatizzato" dice Giuseppe Mayer, amministratore delegato di Testa Digital HUB, ma non solo questo: con il continuo sviluppo delle tecnologie anche l'Internet of Things potrebbe avere un incredibile balzo in avanti e così "un link sempre più forte sarà costruito tra mondo reale e mondo virtuale". Il futuro ci spinge dunque verso intelligenza artificiale e realtà aumentata, a confermarlo anche Vincenzo Cosenza, strategist e responsabile della sede romana di BlogMeter, società leader in Italia nell'analisi delle conversazioni in rete e delle interazioni sui social media. "Aumenteranno i device che supporteranno la realtà aumentata e le persone ne andranno matte, per questo le aziende devono prepararsi ad avere delle applicazioni che la supportino".

Un altro trend che è emerso è quello dell'attenzione ai Contenuti. Non un vero e proprio trend a dire il vero, più un monito per tutti ad essere attenti ai contenuti che il mondo digitale ci propone quotidianamente. Insomma, un invito condiviso ad una maggiore consapevolezza di ciò che vediamo, leggiamo e ascoltiamo ogni giorno nel grande contenitore che è il mondo Digital e anche "un lavoro sempre più condiviso di tutti i professionisti del settore", spiega Karl Gilis, co-founder di AGConsut, "per rendere internet un posto migliore".

Business International – Fiera Milano Media

Business International dal 1987 è protagonista in Italia nell'ambito della informazione, formazione e consulenza per le aziende. Dal 2011 è una divisione di Fiera Milano Media, la media company del Gruppo Fiera Milano, il maggiore operatore fieristico italiano e uno tra i maggiori al mondo. Fiera Milano Media ha l'obiettivo di sviluppare sistemi di relazioni di business, utilizzando soluzioni informative, formative, di comunicazione, analisi di mercato e servizi di marketing, mediante un sistema multimediale che integra i mezzi tradizionali con i nuovi media. Grazie all'esperienza consolidata nell'ideazione e realizzazione di eventi istituzionali e di management, Business International propone ogni anno oltre 150 tra Conferenze, executive meeting, seminari, workshop e percorsi di formazione rivolti a manager di imprese italiane e multinazionali ed offre un ventaglio di soluzioni di networking per consolidare ed aggiornare il proprio sistema di relazioni professionali. Sempre in ambito Digital Marketing & New Media, oltre agli Annual internazionali come SMXL e IES, Business International è l'organizzatrice in esclusiva della Social Media Week di Roma e Milano che si svolge ogni anno in 5 continenti.

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Sampling, direct marketing e web per la nuova campagna Igloo Paper di Arjowiggins Graphic

Che è bianca lo vedi, che è riciclata?": sampling, direct marketing e web per la nuova campagna Igloo Paper di Arjowiggins Graphic II gruppo cartario specializzato nella produzione di carte riciclate torna in comunicazione con un'attività che ha per protagonisti la carta Igloo e gli stakeholders dell'azienda.  Il tutto supportato da sampling e un rinnovato sito dedicato: www.igloo-paper.it 3 ottobre 2017 - Ha preso il via l'attività di comunicazione lanciata dal gruppo cartario Arjowiggins Graphic dedicata alla carta riciclata Igloo. Un'iniziativa che si declina sui tre claim "Ci sono cose che vedi, altre che non sai", "Che è bianca lo vedi, che è riciclata?" e "Non è solo bianca è molto di più", studiati ad hoc per sottolineare, attraverso uno storytelling, le caratteristiche uniche della gamma che la rendono adatta a lavorazioni che solitamente vengono realizzate con carta a fibra vergine: un punto di bianco molto elevato e un'ottima stampabilità che garantisce una perfetta e impeccabile resa cromatica. Punto centrale della campagna il nuovo sito dedicato http://www.igloo-paper.it, recentemente rinnovato nella grafica con una predominanza del bianco e nei contenuti, con nuove sezioni dedicate alle schede tecniche e alle dichiarazioni ambientali sulla carta e alle sue caratteristiche distintive.  L'obiettivo del restyling è tenere costantemente aggiornati gli stakeholders dell'azienda (direttori marketing di aziende e agenzie, creativi, tipografi e stampatori) sulle novità riguardanti il mondo Igloo, le iniziative creative e i lavori realizzati, come ad esempio il bilancio di Fiat Chrysler. In occasione della campagna, Arjowiggins Graphic ha lanciato in home page un simpatico test della personalità che permetterà di vincere un'illustrazione che più rappresenta i propri gusti stampata sulla carta Igloo da ritirare in edizione limitata durante i Graphic Days, a Torino dal 12 al 15 ottobre, presso lo stand dell'azienda, oppure da ricevere a casa.  Al Festival torinese, l'azienda ha in programma l'esclusivo workshop "Serigrafia lo-tec" tenuto dal graphic designer Patrick Thomas che venerdì 13 ottobre dalle 9,30 alle 18 guiderà i partecipanti nella creazione a mano di stampe, realizzate sulla carta Igloo, con la tecnica della serigrafia e l'utilizzo di stencil.  "Sono sempre ispirato dalla sinergia che si crea con le persone che frequentano i miei laboratori: la spontaneità e la creatività sono gli elementi essenziali del mio lavoro. – afferma Patrick Thomas – La possibilità di sperimentare e creare con un nuovo tipo di carta, come Igloo, durante il mio workshop, mi permette di pensare "fuori dagli schemi".  Le sue caratteristiche tecniche, come l'ottimo punto di bianco che esalta i colori delle immagini, la superficie patinata ultra liscia al tatto e le performance di stampa mi permetteranno di raggiungere nuovi e inattesi risultati". "Oltre a Igloo, protagonisti di questa campagna sono anche i nostri stakeholders che abbiamo voluto coinvolgere con un'operazione accattivante e concreta per permettere loro di toccare con mano le caratteristiche distintive della nostra gamma Igloo. – afferma Monica Crepaldi, marketing and business development manager di Arjowiggins Graphic Italia – Questa attività di comunicazione sottolinea il nostro ruolo di azienda sempre più di supporto a tutti coloro che vedono nella carta uno strumento con molteplici possibilità di valorizzare la comunicazione, la creatività e l'attenzione all'ambiente. Arjowiggins Graphic è il leader nella fornitura di soluzioni ambientali e innovative per la comunicazione stampata.  La sua priorità è lo sviluppo di carte riciclate, eco-responsabili, integrando le ultime innovazioni tecnologiche che permettono di offrire ai clienti livelli qualitativi e performance senza pari.  La divisione fa parte di Arjowiggins, leader mondiale della fabbricazione di carte tecniche e di creazione.  Con circa 2.800 dipendenti e un fatturato di 710 milioni di euro, Arjowiggins è la divisione produzione di Sequana.

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La creatività di Gruppo icat veste i nuovi blend naturali Dr. Shrub di Acetum

Gruppo icat ha curato il progetto creativo del brand Dr. Shrub, il nuovo blend naturale di Acetum, azienda leader nella produzione di aceto balsamico di Modena. 

Gli shrub sono la nuova tendenza nel mondo del bartending e dell'arte della mixology: un prodotto innovativo creato da una base naturale di frutta, mosto e aceto, ideale per chi vuole personalizzare cocktail o dar vita a nuove e sorprendenti creazioni. 

L'agenzia ha ideato tutta la creatività del packaging, costruendo uno storytelling di marca che collega la pianura modenese con gli Stati Uniti.  

Storytelling: una storia di amicizia e passione

«Il concept scelto – commenta Viviana Segantin, Copywriter Senior di Gruppo icat – propone un mood vintage che ha trovato espressione in tutti i processi creativi: studio del naming, ideazione dello storytelling, realizzazione del packaging e del cocktail paper. 

Lo storytelling racconta l'incontro di Franco Mazzetti, pioniere della diffusione dell'aceto balsamico di Modena in America, con un farmacista botanico, uno statunitense geniale, soprannominato Dr. Shrub per le sue ricette segrete di infusi di frutta, erbe e spezie in aceto. 

Una storia tanto originale, quanto emozionante, che culmina con il ritrovamento da parte di Cesare, fondatore di Acetum, delle ricette segrete che il botanico statunitense aveva donato, tanti anni prima, all'amico italiano». 

Da questa scoperta nasce Dr. Shrub, una gamma speciale di blend innovativi, dedicata al mitico botanico americano e creata per portare la tradizione degli shrub nel mondo del bartending europeo.

Una scelta vintage per dare forza alla drink art

Il Packaging che Gruppo icat ha ideato per Dr. Shrub dona forma ai valori espressi su ogni etichetta. 

La scelta dei colori è in sintonia con il gusto della frutta e con le proprietà balsamiche dell'aceto. Ogni declinazione cromatica delle differenti bottiglie rappresenta ciascuno dei nove gusti della gamma. Tutto ruota attorno al tratto grafico, elegante e nello stesso tempo vintage, che ritrae in maniera stilizzata l'icona del farmacista botanico statunitense. 

L'impatto estetico è molto forte soprattutto nel cocktail wallpaper che rappresenta tutta la gamma e testimonia come Dr.Shrub soddisfi anche i clienti più esigenti e i maestri mixologist, ampliando le possibilità d'uso dell'aceto: il blend, infatti, diventa un ingrediente irrinunciabile per i bartender più inclini alla sperimentazione e per gli amanti della drink art. 

Tutto questo grazie al progetto studiato da Gruppo icat, che ha armonizzato storia e innovazione all'interno di una creatività molto iconica e riconoscibile.

Realizzare una strategia "Mobile First" - 18 gennaio

18 gennaio 2016 12.00 - 13.00 Realizzare una strategia "Mobile First" Come stupire i clienti e creare campagne Marketing vincenti Con la partecipazione di:  Marta Valsecchi,  Osservatori Digital Innovation, Politecnico di Milano REGISTRATI AL WEBINAR

Una corretta strategia digitale deve oggi guardare al canale Mobile come un ecosistema di strumenti integrati capaci di anticipare le esigenze dei clienti in un Customer Journey sempre più articolato, dall'ingaggio iniziale ai servizi post vendita.  È necessario quindi offrire esperienze personalizzate mediante campagne progettate specificatamente per smartphone e tablet, e che diano risultati misurabili. Come creare campagne di contenuti vincenti, in ambiente Mobile browsing, grazie a Landing Page, Visual StoryTelling e Email Marketing? Come distribuire le campagne su differenti canali, misurarne i risultati e migliorare le performance? Come conoscere i gusti dei consumatori Mobile, mirare le promozioni ed offrire esperienze personalizzate? Il webinar darà una risposta a queste domande, con la partecipazione di Marta Valsecchi, Direttore dell'Osservatorio Mobile B2c Strategy Osservatori Digital Innovation, Politecnico di Milano, Andrea Negri, CRM Specialist, BMW Italia, Marco Landi, ex President & COO Apple Computer e Presidente The Box Company, Roberto Calculli e Antonio Perfido, rispettivamente CEO & Business Development e Marketing Manager, The Box Company. Modera l'evento Manuela Gianni, Direttore Responsabile, Digital4Executive.

Per ulteriori informazioni contattare la segreteria organizzativa
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