Il gruppo IPG "comunica" per Alfasigma

Il gruppo IPG al fianco di Alfasigma per le attività di comunicazione 2018
 

Initiative si aggiudica il Media e McCANN Worldgroup la Creatività

Milano, 23 Ottobre 2017 – Lo scorso agosto, a seguito dell'integrazione di Alfa Wassermann di Sigma-Tau, è nato Alfasigma, il quarto gruppo farmaceutico italiano con marchi leader sul mercato OTC.

Con l'obiettivo di identificare i partner di comunicazione più idonei e capaci di accompagnare Alfasigma nell'ambizioso percorso di sviluppo che lo attendono, è stata attivata una consultazione in ambito media e creativo.

Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, già al fianco di Alfa Wassermann negli ultimi 5 anni, ha vinto la gara per la parte media a cui hanno partecipato anche MEC, agenzia incumbent sui prodotti del portafoglio ex Sigma Tau e OMD.

Per la parte creativa, è stata aperta una consultazione per i brand NeoBorocillina® e Dicloreum® ed è stata McCANN Worldgroup ad affermarsi nella competizione. Alla consultazione creativa hanno partecipato anche Serviceplan Group, agenzia uscente sui brand in gara e Leo Burnett.

Andrea Sinisi, General Manager Initiative, ha commentato: "Siamo felici ed orgogliosi di essere stati selezionati come partner Media unico di Alfasigma e siamo consci che sarà un percorso evolutivo molto sfidante, ma anche molto stimolante. Negli anni già trascorsi assieme abbiamo maturato un grande bagaglio di conoscenza ed abbiamo avuto modo di apprezzare non solo l'elevata caratura professionale del team ma anche quella umana. Visti questi presupposti siamo quindi impazienti di partire per questa nuova avventura e dare il massimo per continuare a dare il nostro contributo ad un gruppo oggi ancora più importante nel panorama del Consumer Healthcare".

Con la nascita del gruppo Alfasigma si sono venuti a creare i presupposti per una accelerazione verso un metodo di lavoro sempre più integrato per supportare le Brand del gruppo tra le quali ricordiamo Dicloreum®, NeoBorocillina®, BIOCHETASI®, YOVIS®, KETODOL®, solo per citare i più attivi in comunicazione.

Giuseppe Caiazza, CEO IPG Mediabrands / McCANN Worldgroup ha commentato: "Sono particolarmente felice che, ancora una volta, la nostra modalità di lavoro collaborativa e completamente integrata, abbia prodotto benefici tangibili per un cliente così importante per noi, come Alfasigma, che ha deciso pertanto, non solo di riconfermare, bensì di allargare ulteriormente la partnership con noi".

About Initiative           

Initiative è un network globale di comunicazione, parte di IPG Mediabrands, media holding leader a livello mondiale e parte di Interpublic Group (NYSE, IPG). Per affrontare le sfide di mercato con i propri clienti Initiative punta su quattro valori: velocità, coraggio, determinazione e semplicità. Velocità e reattività alle trasformazioni nel mondo del business; Coraggio nell'affrontare le questioni fondamentali; Determinazione nell'identificare punti di vista rilevanti supportati dalle nostre conoscenze ed esperienze e costantemente impegnati a semplificare la crescente complessità del marketing. 

Questo approccio permea i nostri team, è supportato da strumenti proprietari leader nel mercato, dai nostri processi e dal metodo di lavoro. In Initiative lavorano più di 2500 professionisti, in 94 uffici distribuiti in 73 Paesi, che gestiscono complessivamente circa 14 miliardi di dollari annui. 

L'offerta di Initiative oggi include i seguenti servizi nell'area della comunicazione: consumer research, market insight, strategia, analytics, planning & buying, digital communication, creazione di branded content, servizi di accountability, social media strategy & communication management.

About McCANN Worldgroup

Agenzia di comunicazione leader nel panorama mondiale, fornisce una combinazione tra creatività, visione strategica e innovazione a livello globale, regionale e locale all'interno di ciascuno dei cento e più paesi in cui opera. McCann crede molto nell'integrazione tra i professionisti che lavorano al suo interno. 

L'agenzia guida i clienti nella crescita dei propri brand attraverso disciplina, mezzi di comunicazione e tecnologia.

AL VIA LA NUOVA CAMPAGNA ISTITUZIONALE DI GROM | "IMPERFETTO, MA VERO" IL CONCEPT CHE RIASSUME LA FILOSOFIA DELL'AZIENDA

Il racconto è affidato a storie italiane di passione e determinazione.

Tra i protagonisti, anche i due fondatori di Grom e l'atleta paralimpica Martina Caironi

Imperfetto come sinonimo di autentico: lo racconta Grom, l'azienda produttrice di gelati nata da un'idea di Guido Martinetti e Federico Grom, nella nuova campagna, online da oggi, firmata da McCANN Worldgroup. 

La campagna mette in primo piano le varie sfumature del vero in una storia che si dipana tra sfide, passioni e sogni diventati realtà. 

Non è necessario essere perfetti se perfezione vuol dire alterare se stessi: meglio essere autentici, essere consapevoli della propria imperfezione e trarre da questo forza e determinazione.

A quasi 15 anni dall'inaugurazione della prima gelateria, Grom – entrata a far parte della famiglia Unilever nel 2015 – racconta che il "gelato come una volta", realizzato senza l'utilizzo di aromi, coloranti o emulsionanti, è un gelato imperfetto. Imperfetto come l'albicocca "Tonda di Costigliole", coltivata nell'azienda agricola Mura Mura e considerata troppo piccola e "brutta" per essere apprezzata dal mercato, ma straordinaria quando trasformata in sorbetto. 

Una piccola scoperta frutto di un lungo lavoro di ricerca, animato dal desiderio di offrire un gelato autentico, realizzato con ingredienti di origine naturale. 

E, proprio per questo, imperfetto: si scioglie un po' prima degli altri gelati e il suo colore e il suo sapore possono cambiare, come cambiano quelli delle materie prime utilizzate. 

Ma ne vale la pena perché come dice la voce narrante del video "facciamo un gelato imperfetto, come la natura, come l'amicizia, come l'amore, come la bellezza, come il nostro Paese, imperfetto ma geniale. Orgogliosamente italiano, orgogliosamente imperfetto, vero". 

Questo è l'impegno di Grom: #imperfettomavero.

"Il nostro sogno è portare il gelato italiano nel mondo. Un gelato imperfetto - come la Natura, come l'Italia, che nell'imperfezione realizza la sua genialità. Essere consapevoli della propria imperfezione vuol dire essere sé stessi: è una goccia di gelato che scivola da una coppetta che si scioglie un po' più in fretta, è l'ostinata passione di santi, poeti e navigatori. È la torre di Pisa. Il nostro gelato è come il Paese in cui è stato creato: imperfetto, ma vero" – ha dichiarato Guido Martinetti, co-fondatore e Amministratore Delegato di Grom - "Affermarlo nella campagna significa ricordare di non temere l'imperfezione: l'autenticità è ciò in cui possiamo avere fiducia". 

Un video intenso con cui Grom racconta reali storie di normale imperfezione, come quelle dei due fondatori e dell'atleta paralimpica Martina Caironi che afferma: "Sono orgogliosa di poter esser parte della nuova campagna di Grom perché porta con sé quei valori per cui la perfezione non esiste. Credo che siano proprio la diversità o l'imprecisione a rendere qualcosa autentico. Ci si scorda facilmente di un gesto banale, di un sapore scontato, di uno stile comandato, ma si ricorda bene quando si incontra qualcosa di vero. Quello che è ancora in grado di sorprenderci e ha in sé quella semplicità di cui le storie in questo video esaltano il valore".

Il video istituzionale sarà on air a partire da oggi 19 giugno. Un soggetto declinato in tre versioni: 15, 30 e 45 secondi.  La campagna vivrà sui principali portali e canali media web ed è prevista anche una pianificazione outdoor. 

La campagna sigla l'avvio della collaborazione tra Grom e il gruppo McCann Worldgroup che si occuperà anche della strategia e attività digitale e social oltre che di un programma di ufficio stampa cadenzato e strategico per tutto il percorso di attività.

"Con GROM stiamo iniziando un percorso molto importante che vede nella campagna corporate il primo risultato di questa nuova collaborazione. Siamo infatti molto onorati di essere stati chiamati a sviluppare una campagna in grado di esprimere i valori e il percorso di quella che è una storia imprenditoriale di successo tutta italiana" - ha dichiarato Giuseppe Caiazza, CEO IPG Mediabrands & McCANN Worldgroup – "Un punto di partenza importante che dà il via ad un progetto articolato e sinergico che toccherà attività digital, social, di ufficio stampa per accompagnare lo sviluppo della società.  Grom è un'ulteriore dimostrazione che la modalità di lavoro totalmente integrata si rivela sempre più in linea con le richieste del mercato, e di quelle aziende che cercano partner capaci di offrire soluzioni coerenti ai loro obiettivi di business".

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