"PUNTO SU DI TE": UNA CAMPAGNA CHE "PROVOCA" PER INVITARE AD AGIRE CONTRO I PREGIUDIZI E AD ESSERE PARTE ATTIVA DI UN CAMBIAMENTO CULTURALE - PUBBLICITA' PROGRESSO

                                                                         

AL VIA LA NUOVA CAMPAGNA DI PUBBLICITÀ PROGRESSO,

PER promuovere la parita’ DI GENERE

“punto su di te”: UNA CAMPAGNA CHE “PROVOCA” PER INVITARE  AD AGIRE CONTRO I PREGIUDIZI E aD essere parte attiva di un cambiamento culturale.
grazie al nuovo portale www.puntosudite.it possono essere segnalati e rimossi contenuti e campagne sessiste da pubblicitA’ e YouTube oltre a reperire informazioni utili per raggiungerE  la reale parita’ di genere.

Milano, 30/01/2014 – In questa settimana prende ufficialmente il via la nuova campagna promossa dalla Fondazione Pubblicità Progresso e firmata da Young&Rubicam Group, tutta sul tema del gender mainstreaming, per la valorizzazione del ruolo della donna nella società. Partono cinema, stampa, web e TV Mediaset. A seguire Rai, Sky, altre reti TV, radio e manifesti. Lanciato il concorso tra gli autori Siae per una canzone sulla parità di genere. Seguiranno social network e iniziative di marketing sociale non convenzionale.

Tra gli obiettivi della campagna:

·         Invitare le donne ad accrescere la propria autostima

·         Invitare gli uomini a valorizzare il punto di vista femminile

·         Rendere visibile la discriminazione di genere, come primo passo per eliminarla

·         Superare i pregiudizi nei confronti delle donne

L’iniziativa fa perno sul portale www.puntosudite.it. A questo link è possibile visualizzare lo spot video: http://www.youtube.com/watch?v=n7PSjVZmAPY

“Modificare stereotipi e combattere pregiudizi sul fronte parità non è un lavoro semplice, per questo abbiamo dato vita ad una campagna di durata biennale che impiega tutti i mezzi, incluse le grandi opportunità dei social media. Partiamo da una comunicazione classica (spot tv, radio, stampa, cinema e affissioni) con un meccanismo creativo che sottolineerà il fatto che negare la discriminazione delle donne è già una parte del problema”, dichiara Alberto Contri, presidente di Pubblicità Progresso. “Tutto rimanda ad un portale che verrà sempre più arricchito nel tempo anche grazie alle segnalazioni dei cittadini, per contenere, suddivise per argomenti, progetti e attività volte a dare un contributo concreto al miglioramento della condizione della donna: attraverso lo stesso vengono indicati riferimenti di servizi utili per la gestione di problematiche familiari e lavorative legate all’universo femminile, vengono promosse iniziative di aiuto alle madri che lavorano, ci sono indicazioni sui centri anti-violenza e su molte iniziative di sensibilizzazione (spettacoli teatrali, libri, blog, portali tematici, convegni, eccetera): un utile repertorio di tutte le attività che possono essere di aiuto a riequilibrare la parità con sostegni concreti. Inoltre, attraverso il portale è possibile chiedere direttamente all’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria la rimozione di campagne lesive dell’immagine della donna. Lo stesso impegno c’è anche da parte di Google per i contenuti su YouTube.

“Il progetto – precisa Alberto Contri – è stato particolarmente sollecitato dalle tre donne che siedono nel CdA (Giovanna Maggioni, Upa – Rossella Sobrero, Assocom- Donatella Consolandi –Unicom) Tecnicamente la possiamo definire una campagna di “mainstreaming di genere”, cioè nell’interesse di tutta la società, donne e uomini compresi. Ci siamo dati due anni perché a cambiare i pregiudizi ci vuole tempo, ma si può accellerare se i mass media interverrano riprendendo ove possibile la tematica e non ospitando semplicemente la campagna negli spazi pubblicitari. ”

CREDITS CAMPAGNA  PUNTO SU DI TE

Agenzia

Young & Rubicam Group

EVP - Executive Creative Director

Vicky Gitto

Copywriters

Giovanbattista Oneto, Carmen Balestrieri

Art directors

Davide Breghelli, Cinzia Caccia, Giulia Papetti

Casa di produzione spot  50”- 30”- 2x 15”

ComboCut films

Regista

Alessandro Palminiello

Executive producer

Alvise Barbaro

Musica

Quiet Please – Ferdinando Arnò

Casa di produzione  radio 30”

Eccetera

Executive producer

Josè Bagnarelli

Fotografia

Hyperactive Studio – Mauro Turatti, Mattia Giani

Agenzia PR eventi

Burson-Marsteller

Centri Media

Havas Media Group, MediaClub, Kinetic

Istituto Ricerche

Istituto Piepoli

Spazi affissione prima fase

IGPDecaux, Maxima, Ipas

Stampa poster

Sprint Production, GPP Industrie Grafiche

Portale ideazione e struttura

Isobar

Portale contenuti

Mimesi

Concorso musicale

Mario Lavezzi

Speakers spot radio

Cinzia Massironi, Samanta Cornaviera, Matteo Zanotti

Cast foto

Carlotta Brambilla, Lisa Fuxcer, Cinzia Galimberti, Anna Yan Karini, Anna Racano, Tiziana Wake

Comunicato radio concorso musicale

Postatomic

Speaker comunicato radio concorso musicale

Lucia Angella, Gabriele Marchingiglio

Attiva dal 1971 (prima come Associazione e poi, dal 2005, come Fondazione), “Pubblicità Progresso” è entrata nel vocabolario quotidiano degli italiani, diventando sinonimo di “pubblicità sociale”. Con la sua attività e grazie al contributo di chi ne fa parte (organizzazioni utenti: UPA-  organizzazioni professionali:  ASSIRM, ASSOCOM,  UNICOM – imprese e organizzazioni di mezzi: AAPI, FIEG, PUBLITALIA ’80, RAI, RTV San Marino, Sky Italia – interassociazioni: IAP), Pubblicità Progresso ha promosso e promuove l’impiego della comunicazione sociale di qualità tra gli strumenti operativi di enti, istituzioni, pubblica amministrazione e organizzazioni non profit. Ha dimostrato concretamente l’utilità di un intervento più professionale nel campo della comunicazione sociale. Ha contribuito a valorizzare la pubblicità italiana e i suoi operatori. In virtù di tutto questo la Fondazione Pubblicità Progresso è oggi una delle espressioni più alte e rappresentative delle organizzazioni del mondo della comunicazione e dei professionisti che ne fanno parte. Oltre a realizzare proprie campagne, conferisce il proprio patrocinio a campagne meritevoli per tematica e creatività. Organizza ogni anno da nove anni la Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale. Organizza seminari e workshop in tutte le università italiane, tenendo rapporti con 99 Facoltà di 44 Atenei. Ha costituito un think-thank interdisciplinare (Network Athena) cui partecipano oltre 70 docenti da tutto il paese. Ha promosso il network internazionale ISAAC (International Social Advertising Associations & Councils). Organizza mostre itineranti sulla comunicazione sociale. Ha costituito la più selettiva mediateca internazionale on-line con le 2500 campagne più creative e performanti del mondo.